Duracell fa més de 80 anys que produeix piles domèstiques. La història de la marca comença a la dècada del 1920, quan el científic Samuel Ruben i l'empresari Philip R. Mallory es van associar. Inicialment, l'empresa es deia P.R. Mallory Company i s'especialitzava en la producció de piles de mercuri per a vehicles militars. La marca va guanyar popularitat amb l'esclat de la Segona Guerra Mundial.
Les piles basades en mercuri eren més resistents als climes humits en què va tenir lloc part de la guerra. Per aquella època, l'empresa va canviar el seu nom a Mallory Battery Company. Tanmateix, a la dècada de 1970, es va conèixer l'impacte ambiental perjudicial del mercuri i Duracell va passar a produir piles alcalines.
S. Ruben tenia una ment curiosa i, durant els experiments del 1955, va desenvolupar un nou tipus de pila alcalina. Tenia una mida innovadora, petita i una llarga vida útil. I aquí, un cop de sort va ajudar la marca: a partir de mitjans dels anys cinquanta, l'empresa Eastman Kodakva llançar la producció d'una nova línia de càmeres. Aquest dispositiu requeria una quantitat important d'energia per funcionar, i les piles alcalines Duracell eren ideals com a font d'alimentació. Aquesta aliança va marcar una nova etapa en el desenvolupament de la marca.
A principis dels anys 60, es van llançar les primeres bateries de mides sota la marca comercial AAI AAAEl 1964, l'empresa va canviar de nom i, a partir de llavors, va produir productes sota la marca Duracell.
Rebaixes
El 1978, l'empresa va ser venuda a Dart Industries, creant el gegant Duracell Inc. Tot i que alguns projectes van patir com a resultat de l'adquisició, la marca es va mantenir i es va continuar desenvolupant activament.
Els anys següents van estar marcats per iniciatives progressistes. El 1985, Duracell va llançar la primera bateria de liti per a ús del consumidor. I el 1987, es va convertir en la primera empresa a incloure dates de caducitat als seus productes.
El 1988, Kohlberg Kravis Roberts va adquirir Duracell per 1.900 milions de dòlars. Gràcies a una intel·ligent estratègia de màrqueting, el 1991 representava el 43% del mercat de piles alcalines americà.
A partir del 1994, Duracell va començar a expandir-se activament a nivell mundial. La producció es va llançar a l'Índia, la Xina i Alemanya. El 1996, Duracell va ser adquirida per Gillette. Des de llavors, l'empresa s'ha convertit en el líder indiscutible del mercat, llançant una nova generació de piles amb el doble de durada. El 1998, es va introduir la línia Duracell Ultra.
El 2005, després de la fusió de Gillette i Procter & Gamble, la marca Duracell va passar a ser propietat de P&G.
Des del 2008, Duracell, en col·laboració amb Dane-Elec, ha estat produint discs durs per a dispositius mòbils, unitats de memòria i lectors de targetes.
El 2016, la marca Duracell va ser adquirida per Berkshire Hathaway, de la qual continua formant part avui dia.
Actualment es fabriquen els següents productes sota la marca:
Piles AA;
AAA;
C;
D.
Bateria de 9 volts;
CMOS;
Elements AAAA;
Elements de potència en miniatura;
Piles recarregables.
