De moment, les bateries amb una llebre són propietat d'empreses EnergitzantI Duracelli així és bàsicament com es diuen. Inicialment, la marca del conill rosa pertanyia a Duracell, però llavors EnergitzantTambé me la vaig quedar per a mi, modificant-la lleugerament. Es va arribar a un acord entre les empreses i cada part va començar a vendre piles amb el conill rosa en diferents països.
Com va poder un conillet rosa provocar una baralla entre dues empreses gegants?
El 13 de setembre de 2016, Energizer va llançar una campanya publicitària amb un conill rosa. Poc després, es va presentar una demanda contra l'empresa. Duracellutilitza un conill a les caixes dels productes. El conflicte va ser investigat per l'equip editorial de vc.ru.
El 1973 es va publicar el primer anunci de piles Duracell amb un conill rosa. Demostrava com de bé funcionaven les joguines elèctriques amb la pila.
Setze anys més tard, Energizer va llançar el seu propi anunci burlant-se de Duracell. El vídeo mostrava els mateixos animals. Abans del seu llançament, els organitzadors pensaven que només seria un cas aïllat. Però al cap d'un temps, l'empresa va rebre molts comentaris positius i van decidir ampliar la campanya.
Energizer va ser la primera empresa a registrar el conill com a marca comercial. Tot això va tenir lloc als Estats Units. Duracell també va registrar la seva llebre. El 1992, les dues empreses competidores van arribar a un acord. Aquest acord finalment Energitzantpodria utilitzar el conill rosa al Canadà i Amèrica, i Duracell a tots els altres països.
A partir del 1990, aquestes llebres es van desenvolupar per separat i es van diferenciar les unes de les altres en aparença i personalitat. El personatge Duracell va adquirir trets més humans i essencialment es va convertir en un atleta.
El conillet Energizer encara es movia sobre les seves potes i s'assemblava a un animal normal. Es movia gràcies a les rodes de la joguina. El seu personatge era enèrgic. L'anunci de televisió semblava estàndard. Va colpejar un tambor i va dir que no s'aturaria a causa de les seves potents bateries. Aleshores, el conillet va dir l'eslògan de l'empresa: "Encara anant, anant, anant!"
El 1994Irma Energizervan demostrar que el seu conill s'assembla al robot R2-D2 de Star Wars. El conill lluita i en surt victoriós gràcies a unes potents bateries.
Uns anys més tard, l'empresa va canviar el seu eslògan a "Energia positiva". El 2016, es va llançar un anunci amb un vídeo nou però amb l'antic eslògan.
Es va dur a terme un estudi i els experts van descobrir que a la gent li agrada el conill rosa, però volen veure-hi alguna cosa nova. Com a resultat, Empresa Energizervan decidir refer el seu conill.
Canviar aquest personatge era massa arriscat, ja que el 2008 el seu índex de reconeixement era d'un impressionant 95%. Finalment, la direcció va decidir centrar-se en el seu aspecte. Ara es mou més i fa servir expressions facials.
El conill Duracell també es va desenvolupar, i el 2015 l'empresa va decidir narrar la seva evolució com una història. La vida del conill es va explicar al món a través d'animals alimentats per piles que, segons la llegenda, treballaven al seu costat.
Primer, les joguines de dinosaures van explicar que havien sentit rumors d'una joguina que funcionava sense parar. Aleshores, un gos i un ós van intervenir, lloant el conill per la seva persistència. Al final de l'entrevista, el periodista va demanar a les joguines que definissin la mascota de Duracell en una paraula. Els adjectius que van proposar van ser imparable, resilient, inesgotable, elegant, boig, incansable i boig.
A finals del 2016, Energizer va presentar una demanda contra Duracell després que l'empresa comencés a vendre les seves piles als Estats Units en caixes amb un conill rosa. L'embalatge s'importava d'Europa, on Duracell té dret a comercialitzar les seves piles amb el conill. Duracell creu que aquestes demandes són necessàries. Energitzantper tal de canviar els termes de l'acord adoptat el 1992. L'empresa va dir que no pot tenir cap influència sobre els distribuïdors que importen bateries a Amèrica.
La jutgessa Carol Jackson, que va escoltar el cas, va dir que EnergitzantEn principi, podria haver guanyat el cas si hagués pogut demostrar que Duracell estava convencent els seus distribuïdors.
Les estadístiques del 2015 mostren que Duracell és el principal venedor de bateries als Estats Units, amb Energizer en segon lloc.
